Após liderar lembrança de marca na última edição, gigante de cosméticos une tecnologia e sustentabilidade em estande assinado por Marko Brajovic, além do copatrocínio do Palco Sunset, voltado para a celebração da diversidade da música brasileira
A Natura, líder no mercado de beleza e cuidados pessoais na América Latina, anuncia sua estratégia de comunicação e experiência de marca para o Rock in Rio 2026. Assinando a beleza do evento pelo quarto ano consecutivo, a companhia projeta uma presença de ponta a ponta na Cidade do Rock, amparada pelo conceito criativo “Se tem cultura, tem mistura, tem Natura”. Por meio do patrocínio, a gigante de cosméticos busca ampliar a consistência e a escala da marca antes, durante e após o festival, comunicando de forma direta com o público jovem – que hoje representa 60% dos frequentadores do evento.
A música se consolidou há duas décadas como um pilar central de negócios e posicionamento para a companhia. Por meio da plataforma Natura Musical, que já investiu mais de R$ 200 milhões e patrocinou mais de 600 projetos culturais, a marca utiliza grandes festivais como catalisadores de alcance. “Nesse contexto, o Rock in Rio funciona como uma plataforma de escala, que amplia o alcance do que construímos ao longo do ano e aumenta a frequência de contato com o público”, explica Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon. Na última edição, em 2024, a estratégia se provou eficaz: a Natura liderou o Top Of Mind do festival, com 86% dos participantes lembrando de alguma ativação da marca.
Arquitetura viva e experiência imersiva
A grande aposta para 2026 é a renovação da parceria com o arquiteto Marko Brajovic, que assina o projeto cenográfico da marca pelo terceiro ano consecutivo. O estande principal, localizado próximo ao Palco Mundo, foi concebido como um organismo vivo. Sua estrutura externa imita as folhas da floresta e é feita inteiramente com embalagens recicladas da própria marca. Dotada de tecnologia interativa, essa “pele” do estande reage em tempo real ao ritmo das músicas, ao movimento dos corpos e às emoções coletivas do público.
O espaço foi concebido para oferecer ao público uma experiência imersiva e interativa, com ambientes instagramáveis, games, estações de retoque de maquiagem e oportunidades de experimentação de produtos ao longo da jornada no festival. A criação de conteúdo também faz parte da proposta, com áreas dedicadas para influenciadores registrarem a experiência. Além do estande, a marca operará uma Loja Pop-up com o mesmo conceito arquitetônico sustentável, onde o portfólio completo estará disponível para experimentação e venda imediata.
Complementando a jornada do consumidor na Cidade do Rock, promotores em formato de blitz volante circularão pelo gramado oferecendo serviços rápidos de maquiagem e aplicação de proteção solar, com a meta de distribuir mais de 450 mil amostras e miniaturas de produtos ao longo dos dias de evento.
Novidade das marcas
Quando o assunto é portfólio, o Rock in Rio servirá como o principal palco de inovação para a Natura. A estratégia de produto está ancorada em três frentes principais que conversam diretamente com diferentes perfis de público. A primeira delas é a Natura Ekos, marca que atua há mais de 25 anos pela conservação da Amazônia e que ganha destaque no festival com a nova linha Cupuaçu, focada em tratamento corporal com ação firmadora. Além disso, o evento foi o momento escolhido pela companhia para o lançamento oficial de um novo bioativo secreto da biodiversidade brasileira, ingrediente que passará a guiar toda a comunicação da marca a partir do mês de setembro.
A linha de perfumaria Natura Humor também surge de cara nova na Cidade do Rock, apresentando embalagens mais modernas e o lançamento da inovadora coleção MoodBoosters. Desenvolvidas a partir de um trabalho conjunto entre perfumistas e neurocientistas, as novas fragrâncias utilizam tecnologia capaz de ativar respostas cerebrais positivas instantâneas, com foco nos pilares de ânimo, confiança e vibrações.
A marca de maquiagem Natura Faces também passa por um reposicionamento integral, que será apresentado no festival. A linha será relançada com uma identidade visual minimalista e contemporânea, desenhada sob medida para se conectar com os códigos e as demandas estéticas da Geração Z.
Sintonia com o Palco Sunset
Reforçando a estratégia de conexão cultural, a Natura renova o copatrocínio ao Palco Sunset, espaço célebre por promover encontros inéditos entre gerações e estilos da música nacional e internacional. “O Palco Sunset é a tradução perfeita do que defendemos na plataforma Natura Musical: celebração, pluralidade e valorização genuína da diversidade da nossa cultura. Estar ali nos permite fazer parte das memórias afetivas reais que o público constrói”, conclui a executiva.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.